Ядро — это не выгрузка из сервиса. Это список тем, по которым вы будете занимать выдачу ближайший год. Мусор в нём стоит дороже, чем кажется.
Сбор идёт в три этапа. Расширение — от базовых фраз к полному охвату спроса через Wordstat и подсказки; важно добрать достаточно стартовых фраз, иначе часть спроса просто не увидите. Чистка — удаление нецелевых запросов; и здесь главный риск в том, что грубые правила режут рабочие фразы: например, фильтр по слову «шин» удаляет «машины», а по «актер» — «характеристики». Поэтому правила пишутся с проверкой границ слова и вручную валидируются. Кластеризация — группировка запросов по интенту и распределение по страницам так, чтобы материалы не конкурировали друг с другом.
Обновлено: 29 июля 2026 · источник данных: панели Яндекс.Метрики клиентских проектов
Собираем базовые формулировки из вашего прайса, сайта, вопросов клиентов и выдачи конкурентов. Чем шире стартовый набор, тем полнее охват.
Снимаем частотность и расширяем каждую фразу по Wordstat и подсказкам. На выходе — сырой массив, часто в сотни тысяч строк.
Убираем нецелевое: чужие бренды, другие города, информационный мусор, запросы не про ваш товар. Правила пишутся под нишу, а не универсальные.
Группируем по интенту и раскладываем по страницам. Готовим карту: какой запрос за какой страницей закреплён.
Сырая выгрузка почти всегда содержит больше мусора, чем полезного. Проблема в том, что чистить её механически опасно: грубое правило вырезает вместе с мусором рабочие фразы, и вы даже не узнаете об этом.
Классический пример из нашей практики: фильтр по подстроке «шин» (чтобы убрать шиномонтаж) заодно вырезал все запросы со словом «машины». Фильтр по «актер» удалил «характеристики». Такие ошибки не видны в итоговом файле — видно только, что фраз стало меньше.
Поэтому мы чистим по правилам с проверкой границ слова, а сам список стоп-слов строим от словаря надёжной части корпуса, а не отсекаем всё по частотности. На одном из проектов такой подход дал чистое ядро в 30 208 фраз из массива, где было отброшено более 111 тысяч строк, — при этом ни одна рабочая формулировка не потерялась.
Таблица запросов с частотностью и пометками. Без мусора, чужих брендов и нецелевых формулировок.
Запросы, сгруппированные по интенту: информационные, коммерческие, навигационные, брендовые.
Какой кластер за какой страницей закреплён. Это защита от каннибализации на годы вперёд.
С чего начинать: где спрос выше, где конкуренция ниже, где быстрее отдача.
Готовый список тем со ссылкой на конкретный запрос — сразу пригоден для производства.
Прозрачная логика чистки: вы видите, какие правила применялись и что под них попало.
Опишите нишу и цель — вернёмся с разбором спроса, планом и вилкой бюджета. Разбор бесплатный, обязательств никаких.
Не обязательно — сначала мы его проверяем. Смотрим полноту охвата, наличие мусора и корректность кластеров. Часто выясняется, что ядро собрано, но почищено грубо: в нём остались чужие бренды и запросы из смежных ниш, а часть рабочих фраз вырезана. Тогда дешевле дочистить, чем собирать с нуля.
От недели до двух для большинства проектов. Дольше, если ниша широкая и требуется много стартовых фраз для расширения. Сроки называем после первичного разбора.
Раз в полгода-год стоит добирать новые запросы: спрос меняется, появляются новые формулировки, товары и услуги. Полная пересборка обычно не нужна — достаточно расширения.
Разберём вашу нишу, спрос и конкурентов. Покажем реалистичный прогноз и предложим формат работы. Без воды и обязательств.