Семантическое ядро

Если вы делаете это своими силами, порядок такой же, как у нас. Ниже — шаги и ловушки, на которых ядро ломается чаще всего. Все примеры — из сбора ядра для этого самого сайта: 109 стартовых фраз дали 2364 запроса, из которых после чистки осталось 1208.

• 1. Соберите стартовые фразы. Не из головы, а из прайса, страниц сайта, вопросов клиентов и заголовков конкурентов в выдаче. Узкий стартовый набор — главная причина того, что половина спроса остаётся невидимой.
• 2. Снимите частотность. Wordstat, регион — тот, в котором продаёте. Смотрите базовую частоту, а не только точную: она показывает объём темы целиком.
• 3. Проверьте каждую высокочастотную фразу глазами. Омонимы дают ложный объём. Реальный случай: фраза «продвижение канала» с частотой 7701 оказалась программой передач телеканала «Продвижение», а не спросом на услугу.
• 4. Отбросьте потребительский хвост. Широкое семя тянет запросы людей, которые хотят сделать сами, а не заказать. «Вертикальное видео» — 39 725 показов, но внутри пылесосы, стиральные машины и «м.видео». Правило простое: во фразе должен быть сервисный якорь — «продвижение», «заказать», «услуги», «агентство».
• 5. Чистите по границе слова, а не по подстроке. Якорь «вести» без границ ловит «перевести видео»; фильтр «шин» вырезает «машины». Такие потери в итоговом файле не видны — видно только, что фраз стало меньше.
• 6. Уберите брендовые запросы конкурентов. В нашем сборе их было 104 — они создают ощущение объёма, но трафик по ним недостижим и не нужен.
• 7. Разведите интенты по страницам. Коммерческие запросы — на продающую страницу, информационные — в блог. Если и то и другое оставить на одной странице, она начнёт конкурировать сама с собой.
• 8. Зафиксируйте карту «запрос → страница». Это единственная защита от каннибализации, когда через год страниц станет вдвое больше.