Всё больше людей спрашивают ChatGPT и Нейро вместо поисковика — и получают один ответ с парой ссылок. Мы делаем так, чтобы в этом ответе называли вас.
GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизация сайта под ответы генеративных поисковых систем: ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, Яндекс Нейро, Gemini. Отличие от SEO принципиальное: классический поиск выдаёт десять ссылок и пользователь выбирает сам, а нейросеть формирует один ответ и упоминает два-три источника. Попасть в этот короткий список можно, если выполнены три условия: ИИ-краулеры имеют доступ к сайту, содержимое структурировано под цитирование (прямые ответы, факты, таблицы, FAQ) и есть машиночитаемая разметка Schema.org. Смежный термин — AEO (Answer Engine Optimization): работа над тем, чтобы страница отвечала на вопрос буквально, а не «раскрывала тему».
Обновлено: 29 июля 2026 · источник данных: панели Яндекс.Метрики клиентских проектов
Генеративный поиск работает иначе, чем классический. Модель не показывает список ссылок — она собирает ответ из нескольких источников, которым доверяет, и называет их. Пользователь чаще всего дальше никуда не идёт: ответ уже получен.
Из этого следует неприятный вывод. Если раньше десятое место в выдаче всё же приносило какой-то трафик, то в ответе нейросети места за пределами первых двух-трёх источников просто нет. Либо вас процитировали, либо вы невидимы.
И попадание в этот список зависит не только от авторитетности. Мы регулярно видим сайты, которые прекрасно ранжируются в Яндексе, но не могут попасть в ответы ИИ по трём техническим причинам: краулеры заблокированы, содержимое отдаётся только через JavaScript, а на страницах нет ни одного факта, который можно процитировать одним абзацем.
У платформ разная механика: одна опирается на живой веб-поиск, другая — на индекс Google, третья — на собственную выдачу Яндекса. Работа различается.
Первый этап — аудит: без него мы не знаем, что чинить. Дальше работа делится на техническую базу и содержательную часть.
Задаём нейросетям реальные вопросы вашей аудитории и фиксируем, кого они называют. Получаем стартовую точку и список конкурентов, которых цитируют вместо вас.
Проверяем весь список ИИ-агентов: доходят ли они до сайта, не режет ли их защита от ботов, не закрыты ли разделы в robots.txt.
Organization, Service, FAQPage, BreadcrumbList, HowTo, speakable. Единый граф сущностей, чтобы модель понимала, кто вы и что предлагаете.
Машиночитаемая карта сайта для языковых моделей: что за компания, какие страницы главные, какие факты стоит цитировать.
Прямой ответ в начале, факты с датой и источником, таблицы, FAQ, чёткие определения. Всё то, что удобно процитировать целым абзацем.
Повторяем те же запросы через месяц и смотрим динамику: называют ли вас, ссылаются ли, в каком контексте.
Порядок важен: без технической базы содержательная работа не даёт эффекта — модель просто не доходит до текста.
Задаём нейросетям реальные вопросы вашей аудитории и фиксируем, кого они называют. Это отправная точка, с которой потом сравниваем.
Проверяем robots.txt, заголовки и защиту от ботов. Если GPTBot или PerplexityBot получают отказ, всё остальное не имеет смысла.
Прямые ответы в начале страниц, факты с источником, таблицы, FAQ, разметка Schema.org и llms.txt.
Повторяем те же запросы через месяц и смотрим, изменилось ли, кого называют и на кого ссылаются.
По этим же критериям мы считаем GEO-оценку в аудите. Проверить первые четыре вы можете самостоятельно за полчаса.
| Что проверяем | Как выглядит проблема | Почему это важно |
|---|---|---|
| Доступ ИИ-краулеров | GPTBot или PerplexityBot получают 403 от защиты сайта | Без доступа сайт не попадёт в ответ ни при каких текстах |
| Рендеринг контента | Текст появляется только после выполнения скриптов | Часть агентов не исполняет JavaScript и видит пустую страницу |
| Структурированные данные | Ни одного блока JSON-LD на всём сайте | Модели опираются на разметку, чтобы понять сущность и услуги |
| Прямой ответ на странице | Текст начинается с «в современном мире…» | Цитируют абзац, который отвечает на вопрос буквально |
| Факты и конкретика | Ни одной цифры, даты или измеримого утверждения | Нечего цитировать — модель возьмёт конкурента |
| Уникальность мета-данных | Девять страниц с одинаковым title | Система не понимает, чем страницы отличаются |
| Однозначность сущности | Бренд путается с однофамильцем или тёзкой | Модель приписывает вам чужую биографию и наоборот |
| Упоминания вне сайта | О компании нет ни строчки на сторонних площадках | Нечем подтвердить — доверие модели ниже |
На реальном аудите сайта юридической практики мы получили GEO-оценку 49 из 100: ни одного блока JSON-LD на 57 страницах, девять страниц кейсов с одинаковым title, 26 страниц без описания и конфликт сущности с известным однофамильцем. При этом все 16 проверенных ИИ-краулеров доступ к сайту получали — техническая часть была в порядке, а содержательная нет. Такое сочетание встречается чаще всего.
Опишите нишу и цель — вернёмся с разбором спроса, планом и вилкой бюджета. Разбор бесплатный, обязательств никаких.
Нет. Это надстройка, а не замена. Классический поиск никуда не делся, и большая часть трафика по-прежнему приходит оттуда. Более того, техническая база у GEO и SEO во многом общая: чистая структура, быстрая загрузка, разметка, понятные заголовки. GEO добавляет к этому работу над цитируемостью и машинной понятностью контента.
Прямой аналитики вроде Метрики у ИИ-ответов действительно нет. Мы измеряем косвенно и честно: фиксируем набор реальных вопросов аудитории, регулярно задаём их каждой системе и записываем, кого называют и на кого ссылаются. Дополнительно смотрим переходы с доменов ИИ-сервисов в Метрике — они видны в отчёте по источникам.
Техническая часть внедряется за 2–4 недели. Дальше нужно, чтобы страницы переиндексировались и попали в обучающие или поисковые контуры систем: обычно первые изменения видны через 1–2 месяца. Быстрее всего реагируют системы с живым веб-поиском — Perplexity и режим поиска в ChatGPT.
Обычно нет. Мы начинаем с 10–20 ключевых страниц: услуги, отраслевые решения, ответы на частые вопросы. Этого хватает, чтобы закрыть основные сценарии, по которым вас могут спросить. Остальное дорабатывается по мере необходимости.
Это осознанный выбор, и у него есть цена: закрыв доступ, вы гарантированно исключаете себя из ответов. Для медиа с платным контентом это может быть оправдано, для бизнеса, которому нужны клиенты, — почти никогда. Разумный компромисс: открывать поисковые агенты (те, что дают ссылку) и при желании ограничивать обучающие.
Разберём вашу нишу, спрос и конкурентов. Покажем реалистичный прогноз и предложим формат работы. Без воды и обязательств.